位于重慶萬象城北區3樓的UNDER ARMOUR西南地區首家全新形象店內，腰旗橄欖球愛好者李女士正在高性能速干 T 恤陳列專區，細看面料速干導汗、高彈不悶膚的產品說明與適用運動場景，挑選適配力量訓練、有氧跑步的UA高性能速干T恤.......
近日， 天馬集團xUNDER ARMOUR 西南地區首家全新形象店盛大開業；門店落于重慶萬象城北區的核心位置，打造“產品+服務+社群”的運營體系，成為新晉潮流運動生活地標； 店內融合智能系統，匯集各類首發尖貨與限定產品，從城市騎行、戶外露營、路跑健身到球類競技，從會館專屬限定的籃球戰靴到UA ECHO休閑運動鞋最新配色，為運動家們提供別具一格的多場景裝備靈感。 不論是健身擼鐵的緊身衣、日常出街的輕戶外穿搭，還是顯瘦不跑杯的運動內衣，都能在這里一站式輕松GET。 門店還將定期集結運動達人與專業教練，開展涵蓋訓練、跑步、腰旗橄欖球、籃球等多個項目的主題課程與互動體驗，為不同水平的運動家提供參與機會。 “全新形象店的落成，是安德瑪和消費者對天馬集團核心價值與影響力的認可。” UNDER ARMOUR 全新形象店店長靜檀表示，“我們希望門店能為更多運動愛好者提供一站式、全年齡段的專業運動解決方案，是兼具智能體驗、沉浸氛圍和社群溫度的運動主場。這也是我們對未來運動零售體驗做出的大膽探索，也希望由此持續激發本地運動文化的蓬勃活力。” 天馬集團xUNDER ARMOUR全新形象店坐落于重慶萬象城，匯集眾多頗受新生代青睞的潮流服飾、精致餐飲、生活方式品牌，是城市國際潮流青年聚集地。 “我們選擇在重慶萬象城開設UNDER ARMOUR全新形象店，最重要的考量是這里有濃郁的運動品牌氛圍及時尚潮流的商業活力；我們希望依托線下體驗空間，深化大眾心中的專業運動認知，搭建連接各類運動愛好者的核心交流平臺。”靜檀說。 作為UNDER ARMOUR西南地區首家全新形象店，門店從產品到服務，一切從運動愛好者體驗出發，構建起集全品類運動裝備、沉浸式場景體驗、本地化運動社群于一體的城市運動生態閉環。
門店空間設計精心融合運動靈感和科技元素，以獨特的“運動場”風格勾勒出濃郁的運動氛圍，并將重慶本土文化符號創造性地融入其中。 “全系列的運動裝備在這里一應俱全，對應著健身訓練、隨時運動、街頭慢跑以及city walk等多種場景，滿足運動愛好者的需求； 流線型的展示架與燈光的配合，運動愛好者在挑選裝備的同時，仿佛置身于一種運動氛圍中，讓運動更自然地融入城市生活。”靜檀表示。 對腰旗橄欖球這種高強度、高出汗量的運動來說，一件好速干衣就是“第二層皮膚”，瞄準此類細分需求，門店特別設置UA高性能速干 T 恤陳列專區； 該系列具備輕盈、高彈、干爽等不同核心性能，其中ISO-CHILL 涼感系列吸濕率可達205%，兼顧涼感與大容量儲汗，在戶外等運動場景中可使體表溫差降低 3~5℃，不僅滿足腰旗橄欖球中頻繁變向、持續跑動及高強度對抗的運動需求，更適配從力量到有氧，從日常練到高強度訓練的各種運動，助力運動家發揮更佳表現，讓每一場運動更帶勁。 在女子裝備區域，安德瑪精心布置運動Bra專柜和Legging陳列墻，通過對于裝備性能的特別標注，滿足女性多樣化的運動和穿著場景需求。 “天馬集團深耕中國運動服飾多年，零售網絡覆蓋各個地區，收集來自于不同區域、不同層級城市消費者的消費習慣和偏好。消費者洞察可以助力天馬的國際品牌合作伙伴更快地在中國市場站穩腳跟，這也是我們當初選擇天馬作為合作伙伴的原因。”相關品牌業務負責人說。 天馬正成為眾多海外品牌商家的入華“跳板”。 2021年，安德瑪與天馬集團簽訂戰略協議，將天馬列為品牌在中國市場開拓布局的重要合作伙伴； “我們合作100余個國內、國際運動品牌，發揮已有平臺、數智化供應鏈、物流倉儲等優勢，線上線下鋪設單品牌渠道并加碼營銷，為品牌提供廣泛的市場覆蓋和渠道支持。”天馬集團上海公司總經理牧之說。 天馬集團將 AI、大數據、云計算等技術運用到“消費者服務、商品運營、場景體驗、門店管理”中，幫助品牌搭好私域基建，將用戶集中沉淀至社群，精細化統一運營，并根據互動數據反饋探索適合用戶的運營策略，為安德瑪著力構建運動銷售新模式加“馬”。 2025年，天馬集團完成UA川渝地區部分線下門店的業務收購，成為UA川渝獨家一級經銷商，是天馬集團與安德瑪基于長期戰略合作的一次重大布局，也是集團開啟線下單品牌專賣店零售市場的新篇章。 這次，雙方合作再“升級”； “門店開業后，我們也將開放自身不斷積累的數字化零售能力，搭建以實體品牌門店和社群為核心的“連接—服務—銷售”一體化模式，實現品牌用戶的高活躍度和高轉化率；也會加速上新更多安德瑪專業運動好物，讓消費者在天馬盡享專業運動樂趣。”牧之表示。
